亚博yabovip888网页版 · 2022年7月29日 0

AOA官方入口电竞系列文章之一——教练我也要读电竞专业!

2016年9月6日,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,增补的13个专业中,其中一个为“电子竞技运动与管理”专业,属教育与体育大类下的体育类,该专业自2017年起执行。至此,教育部终于给了电子竞技一个“名分”。

消息一出,估计很多上学时期曾经沉迷游戏的小伙伴都哭晕在厕所——要是晚出生几年,不就可以名正言顺地成天玩游戏,以游戏为生了么!想想昂首挺胸自豪地说自己是“电竞专业”的样子,真是莫名地帅气。

今年以来,有关电竞的新闻还有很多,国内外各类电竞赛事相继举办,中国战队获得了不俗成绩;文化部牵头成立了电竞分会,国家政策也公开提及支持电竞进一步发展,相关上市公司布局的步伐也明显加快。中国数码文化集团先后和周杰伦、林书豪签订合作协议,到了9月27日,公司再次发布公告,宣布其全资附属公司和“国民老公”王思聪的上海熊猫签订战略合作协议,熊猫TV将获得由它提供的内容的独家网络直播权及重播权。腾讯6月份收购了顶级手游开发商Supercell,准备进一步为自己的移动电竞框架填充内容,并且每年都会组织电竞常规赛。

而国外,赚饱了大众眼球的电竞新闻则来得更早一些:2014年9月25日,亚马逊以9.7亿美元的价格收购了当时世界上最大的游戏网站和游戏直播平台Twitch,成为亚马逊史上最大的收购案。而在刚过去不久的9月30号,亚马逊在Twitchcon上公开了即将发行的三款PC端新游戏,其中名为《Breakaway》的4V4竞技游戏昭示着亚马逊即将正式进入电竞领域。

2014年10月,动视暴雪成立了电竞业务部门,并于16年1月份收购了北美最大的职业游戏联盟Major League Gaming(简称MLG);同一月份,ESPN开设了专门的电子竞技频道,全球的观众都可以在上面观看英雄联盟(LoL)和Dota2的比赛;2016年3月,雅虎作为主要的体育门户之一也开设了电子竞技的内容频道。

当然感觉很有可能不准,所以我们再来看看相关数据:从电竞赛事数量上来说,世界电子竞技赛事已由1998年的5项变成了2014年的4643项,且这个数字还在不断增长。另外,电竞赛事的奖金额也在迅速增长。数据显示,2005-2015年电竞赛事奖金节节高升,电竞赛事的总奖金数额增加到了7100万美元,环比增长99%。

迄今为止,赛事奖金最高的是The International 2016(简称Ti6),单项Dota2的竞技赛事奖金高达2077万美元。结合2014年和15年各项世界级比赛的奖金比较,我们会发现,排在第三位的Dota2奖金池虽然还比不上世界杯6千万美金和美国职棒大联盟世界大赛的3720万美金,但是已经超过了很多传统赛事的奖金,如温布顿网球锦标赛、超级碗(美式足球)和NBA。

全球电子竞技市场规模在2015年时高达3.25亿美元,三年来增长了近150%。国内电竞用户为赛事付费的比例高达57.6%。根据权威游戏研究机构统计,电竞的观众基础广泛。2015年全球共有2.26亿电子竞技观众,电竞核心粉丝/爱好者多大1.15亿,另外1.11亿为广义粉丝和偶尔观看者。预计2019年时全球将会有3.45亿的电竞观众,其中亚太区域,特别是中国和韩国,会成为电竞用户的主要集中地。电竞观众平均每次的观看时间为2.2小时,平均每个月的观看时长可达10个小时。根据网上公开数据显示,轻度的电竞粉丝的单用户的价值区间在人民币31-128/年之间,重度电竞粉丝的单用户粉丝价值区间则在507.6-1200元/年。

从数额来看,电竞的品牌价值暂时无法与几个传统的体育赛事相比,但是,电竞的增长势头一直未减,而且从数据可以得出,它的受众也在不停增长,并且已经培养成稳定的付费习惯。经过时间的积累沉淀,电竞赛事的潜力不可小觑。

电竞在中国的起步其实并不算特别落后,但过程可谓一波三折。韩国的电竞产业萌芽自1998年,进入21世纪后开始快速发展,到了2004年时电竞已经基本进入职业化发展和成熟阶段。之后便一直是电竞业的一大强国。

反观中国,先不提广大家长们对电子游戏一贯的偏见和深恶痛绝,2003年,电竞成为中国体育总局成人的第99个正式体育项目,小伙伴们正心情激荡地捋袖子准备大干一场呢,结果2004年,广电总局发布了网游类电视节目的封杀令,中央电视台的《电子竞技世界》正式停播,电竞又变成了“没人管的孩子”,靠着一群电玩的热爱者在这个行业中挣扎生存,商业模式一直得不到完善。一直到了2008年,国家体育总局重新将电子竞技定义为第78号体育运动项目,之后随着LoL,Dota2等网游兴起,以腾讯为代表的公司陆续加大了对电竞的投入。2013年,国家体育总局组建电竞国家队,14年,世界电子竞技大赛(WCA)落户银川,电竞事业才正式进入爆发期。

那么电竞的产业链是什么样的呢?电竞是体育下的分类,盈利模式其实和体育赛事也相差无几。简单来说,电竞的产业链分上、中下游三个部分。

上游就是内容工厂,生产提供各种电竞产品,成员主要为游戏厂商,也有CP和发行商。中游属于整个电竞产业链的核心,也是和传统的体育赛事最像的环节。

各种从内容工厂里出来的产品进入中游分发环节,在赞助商的资助下,赛事运营方和媒体渠道等以这些产品为基础,举办各种大型赛事,吸引拥有优秀电竞选手的专业电竞俱乐部参赛,争夺奖金。

而这些赛事经过内容加工后(如配上游戏主播们的解说),又会以各种方式,来到用户面前,也就是进入下游环节。用户可以通过各类平台的直播或者点播观看赛事。随着平台对赛事的进一步传播,游戏产品会逐渐形成一定知名度。当它在观众心中获得了较高认可度之后(逐渐变成了IP),就又可以衍生出相应的电商和游戏周边等。

在这个产业链里,容易产生高价值环节集中在中游的职业赛事和俱乐部,以及下游的直播平台和知名主播,也是衍生新商机的高发点。在中游环节,比较有名的职业赛事如Dota2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛等,可以吸引到大量的观众。

除了门票收入,赞助费用,直播和转播收入之外,现在的电竞还和其他所有传统的体育赛事一样,有了博彩玩法:赛事竞猜。截止8月份,中国2016年的彩票销售额累计为2576.67亿元,同比增长6.11%。其中体育彩票的累计销售额为1228.71亿元,竞猜型彩票(包括竞彩足球、竞彩篮球和传统足彩)的前8个月销售488.36亿元,同比增幅33.45%。可以想象,若未来电竞的赛事竞猜能够放开,所产生的收入的前景非常可观。

处于下游环节的直播平台如战旗、龙珠、斗鱼和熊猫TV等,一般以虚拟道具、游戏分发、和广告作为主要收入来源。而同样处于此环节的还有对战平台,比如浩方和VS。它们的盈利模式较为单一,主要的收入来源为广告、会员费和虚拟商品销售。

但是现在国外的公司已经在对战平台盈利模式上做出了新尝试——加入现金竞技模式,也就是让参战的玩家自身参与到赌博中来:每场竞技比赛前,他们都要押注一定数额的金钱,最后比赛获胜的玩家就会获得绝大部分的奖金,平台则从中抽取小部分费用。根据Cashplay公布的2015年数据,该公司平台的日活跃用户收入为52美分,每周新增用户达到数万名。两家公司关于对战平台的新尝试也让人忍不住想象,之后可能出现的更多创新商业模式。

另外,活跃在平台上的游戏主播们,主要通过签约费、直播时观众赠送礼物、自己经营淘宝、广告等方式获得收入。我国的电子竞技行业对主播依赖性强,对平台粘性较低,导致既会玩又能说的优秀主播们成了这个行业里的“香饽饽”。而优质主播们在现下市场的稀缺性,在某种层面也反映了电竞直播的观众们对直播内容的要求越来越高。为了更好地培养高素质的主播,主播经纪公司应运而生。另一方面,近年来“泛娱乐”概念崛起,经纪公司还开始着力挖掘他们的泛娱乐价值。保证主播们的专业素质,努力打造他们的泛娱乐性,从而制作更高质量的电竞直播内容,也将有利于促进粉丝的沉淀已经提高整个直播行业的规范性。

腾讯游戏一贯的作风就是全面覆盖。现在它已经完整覆盖了电竞产业链上中下游,其开发或代理的PC端电竞类游戏和异动电竞类游戏多达20个,每年都会围绕这些游戏举办相关赛事,并且也覆盖了电竞内容制作以及内容传播渠道等各个环节。

联众在电竞上的着眼点并不在战队和主播培养,而是致力中游的赛事运营上。先是入股网鱼网咖,然后16年联合成立“联盟电竞”并投资了美国电竞公司Esports Arena,正式进军北美市场,主办各式竞赛及联赛和发展全新电竞内容。9月份宣布对主要从事运营及管理电子体育竞技场及赛事的天津联盟电竞互联网科技增资。并计划推出属于自己的品牌赛事。

致力打造电竞明星IP,前文提到,它先后签约周杰伦及林书豪,又与粉丝氛围极好的熊猫TV签订了合作协议,计划陆续实现货币化。

2015年开始,中国经济增速下滑,人民币贬值6.4%,海外资产配置需求急增,“把资产留在境外,把负债留在境内”已成为资产配置新趋势。港股市场,作为海外资产配置的首站,已强势进入国内投资者的视野,真正的“水到渠成”已经到来。

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格隆汇,作为华人世界最大、最权威的海外投研社交平台,通过在各大城市举办“决战港股”海外投资系列峰会,首次将中国境内的海外投资这个特殊群体(海外上市公司,拟在海外上市的公司,海外投资者、机构、监管层)聚拢在一起,结朋交友,共商全球资产配置大计。

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